La Web redefine las estrategias de publicidad audiovisual de las marcas

Ya no hay marcha atrás. La plena conectividad, el boom de los dispositivos móviles y el almacenamiento de datos en la nube han desatado una revolución digital que ha cambiado las reglas del juego, que ahora giran en torno a un nuevo consumidor audiovisual.

Por si quedaba alguna duda, la cuarta oleada del estudio Televidente 2.0, realizada en mayo de 2010 por The Cocktail Analysis, pone de manifiesto que un 45% de los internautas españoles utiliza la televisión para ver contenidos descargados, lo que se traduce en un cambio de horarios con respecto al tradicional modelo broadcast.
Además, este mismo informe destaca que un 84% de los encuestados realiza descargas o streaming, lo que da lugar a un consumo personalizado puesto que el espectador decide ver lo que quiere, cuando quiere y donde quiere.

En este contexto, se hace preciso que los anunciantes acepten un nuevo paradigma y comiencen a aprovechar las nuevas posibilidades que les ofrecen Internet y las nuevas tecnologías con el fin de llegar hasta su público objetivo. Al menos ése fue el mensaje central del evento Think Branding: las marcas frente al cambio audiovisual en España, celebrado ayer en Madrid y organizado por Google, en colaboración con Media Value Billetts y The Cocktail Analysis.

Ahora, más que nunca, es necesario innovar en el ámbito de la publicidad a través de los medios audiovisuales. Y es que las cifras cantan por sí solas. Por poner un ejemplo, YouTube registra 2.000 millones de visualizaciones diarias y cada minuto se suben 24 horas de contenido a esta plataforma, que ya cuenta con 450 millones de usuarios a nivel global. Y según datos de Nielsen NetView correspondientes a septiembre de 2010, en el tramo de espectadores de entre 16 y 34 años, YouTube congrega a más usuarios que cualquier canal de televisión.

Tal y como afirma Nathalie Sophie-Picquot, responsable de YouTube España, “la palabra clave es compartir”. No en vano, las redes sociales amplifican el impacto de los contenidos audiovisuales que pululan por la Web. Además, la ejecutiva señaló que en su intervención en este encuentro que 17 de los 20 vídeos más vistos en esta plataforma son contenidos profesionales de calidad a los que se pueden asociar mensajes publicitarios que generan una atención 1,5 veces más alta que en la televisión.