La geolocalización móvil reinventa la publicidad

Durante la última edición de La Red Innova, celebrada en Madrid el 14 y 15 de junio, Koro Castellano, directora general de Tuenti, avanzaba que la geolocalización e Internet móvil estaban llamados a revolucionar los formatos publicitarios, especialmente en el caso de los anunciantes locales.

Pues bien, la firma Navteq, especializada en mapas e información basada en la geolocalización, ya ha llevado a la práctica con éxito esta nueva forma de anunciarse. En concreto, la compañía ha desplegado una campaña de publicidad de los hoteles Best Western. Esta iniciativa se ha desarrollado a través de la aplicación LocationPoint Advertising, un desarrollo propio de Navteq, y los mensajes publicitarios se han enviado a usuarios alemanes de teléfonos móviles inteligentes que tenían habilitada la solución Ovi Mapas de Nokia.

¿Pero cómo funciona esta propuesta? En primer lugar, LocationPoint Advertising aprovecha las funciones y el contenido de localización de Navteq para determinar la ubicación del usuario. De este modo, no sólo se envía al terminal móvil publicidad e invitaciones a la acción en las inmediaciones de los lugares anunciados, sino que además se indica cómo llegar, mediante pasos guiados, hasta la puerta del negocio en cuestión. Las invitaciones a la acción integradas, entre ellas “clic para llamar”, “clic para visitar el sitio web” y “clic para ver el mapa”, refuerzan la conexión del cliente con los anuncios, ofrecen la ruta en coche al lugar anunciado y hacen de éste un servicio único.

La campaña que nos ocupa en esta noticia ha consistido en el envío de anuncios de Best Western a los usuarios en movimiento cuando se encontraban cerca de uno de los 180 centros de la cadena hotelera. En concreto, la publicidad atraía a los consumidores ofreciéndoles un 30% de descuento al realizar una reserva en uno de los espacios de Best Western.

Según los datos aportados por Navteq, esta campaña ha conseguido una proporción de clics de 1,44%, es decir, más de siete veces la media de 0,19 de los anuncios de Internet, según Forrester Research. Así, el 15% de los consumidores que hicieron clic en el anuncio inicial solicitó información sobre rutas al centro Best Western, haciendo evidente la eficacia de LocationPoint Advertising a la hora de convertir los clics en clientes reales.