El mercado español de contenidos digitales facturó 21.800 millones en 2010

Durante 2010, la industria de los contenidos digitales movió en nuestro país 21.824 millones de euros, lo que supone un tímido crecimiento del 1% con respecto a la facturación del año anterior. Esto es al menos lo que se desprende del informe "La industria de contenidos digitales 2011", presentado ayer por la Asociación Multisectorial de Empresas de la Electrónica, las Tecnologías de la Información y la Comunicación, de las Telecomunicaciones y de los Contenidos Digitales (AMETIC).

La cuarta edición de este estudio analiza de forma exhaustiva los principales indicadores que permiten seguir la evolución de los diversos mercados que conforman el universo digital: Música, Cine y Video, Videojuegos, Televisión, Redes Sociales, Publicidad Interactiva, Prensa Digital y Sector Editorial. Como novedad, en esta edición se analizan las aplicaciones para dispositivos móviles, mercado que ha comenzado a cobrar gran relevancia en 2010 y 2011. Asimismo, el informe dedica un capítulo al estudio de la gestión de los derechos de propiedad intelectual en España y otro a la problemática existente para la creación de un mercado digital único europeo que permita la apertura en el acceso a los contenidos.

El comportamiento de este sector es calificado por el vicepresidente primero de AMETIC, Martín Pérez, como un signo que refleja que España "tiene capacidad para desempeñar un papel de primer nivel en el ámbito mundial de los contenidos digitales". En este sentido, Pérez destaca que es necesario impulsar "de manera decidida" esta industria, que debe ser considerada "fundamental" para el desarrollo de la Sociedad del Conocimiento en España, con el fin de "favorecer con ello el crecimiento económico y la creación de empleo”.

  

Tal y como destaca este informe, la evolución de los diversos segmentos que forman parte de la industria de contenidos ha sido muy dispar. Así, las principales conclusiones, por mercados, son las siguientes:


- En el mercado de la música cabe destacar que la distribución digital de música alcanzó los 41,2 millones de euros, que representa un crecimiento del 19,8% con respecto a 2009. Asimismo, se ha producido la mayor caída de la historia en el ámbito físico (un 20,7% menos, hasta los 137 millones de euros). Especialmente relevantes han sido los ingresos por suscripciones a servicios de streaming (11,7 millones de euros) y por publicidad a servicios de streaming gratuitos para los usuarios (10 millones de euros). Por su parte, los ingresos por distribución online por música representaron en 2010 el 23% del mercado discográfico, acercándose a la media mundial (29%)

- El cine, que ha experimentado un ligero descenso provocado por la crisis del sector español, facturó 662 millones de euros, un 1,3% menos que en 2009. En el ámbito del vídeo, la buena noticia ha venido de la mano de la alta definición, cuyas ventas han conseguido frenar los constantes descensos de los últimos años. Concretamente, el número de películas en alta definición supera los 1,5 millones de euros, con un incremento del 50,4%. No obstante, en 2010 la venta y alquiler de vídeo sumaron 104,7 millones de euros, un 6,9% menos que en 2009.

- Los modelos tradicionales en el mercado de los videojuegos continúan inmersos en la espiral descendente iniciada en 2009. Los ingresos por venta de títulos en soporte físico alcanzaron los 631 millones de euros, un 1,1% menos que durante el ejercicio anterior. Aunque han conseguido moderar las pérdidas, tanto la venta de juegos para PC como la de videoconsolas lastraron los resultados en 2010. En el ámbito online las noticias son más alentadoras, con importantes crecimientos en juegos para dispositivos móviles y online, que alcanzaron una cifra de negocio superior a los 360 millones de euros, un 10,3% que en el año anterior.

- El segmento de la televisión completó en 2010 la transición a la TDT y vio una tímida recuperación de la inversión publicitaria, que ha repercutido principalmente en los agentes privados, tras la desaparición de la publicidad en RTVE. El hecho más destacado, junto con el aumento de los ingresos por suscripciones a servicios de televisión de pago (1.431 millones de euros, un 3,9% más), ha sido el notable incremento de las ventas de televisores, impulsada por la nueva tecnología LED (3.319 millones de euros, un 31,2% más) y por eventos televisivos de especial interés, como el Mundial de Fútbol de Sudáfrica.

- Las redes sociales continúan su camino exitoso. No en vano, España contó en 2010 con 10,1 millones de usuarios, lo que supuso una penetración aproximada del 43% respecto al número de internautas, lo que sitúa a nuestro país por encima de la media europea. Ahondando, se puede comprobar que un 82% de los usuarios de Internet móvil accedió a las redes sociales a través de estos dispositivos, mientras que en 2009 este porcentaje fue del 49%.

- El mercado publicitario consiguió corregir en 2010 la tendencia descendente iniciada en 2008. La inversión del mercado publicitario español ascendió un 1,4% hasta situar su facturación en los 12.883 millones de euros. La publicidad en Internet continúa creciendo a ritmos de dos dígitos: un 20,7% más, hasta los 789,5 millones de euros, acercándose a la posición que ocupan los diarios como segundo soporte con mayor inversión publicitaria.

- La prensa experimentó en 2010 nuevos descensos en sus modelos de negocio tradicionales, hasta alcanzar los 1.950 millones de euros, un 4,3% menos. Sin embargo, la aparición en 2011 de nuevos servicios de suscripción para descarga de contenidos periodísticos, principalmente para dispositivos móviles, aporta una nota de optimismo.

- En lo relativo al libro digital, tanto las ventas de dispositivos como las de títulos crecen a ritmos importantes, en lo que parece ser el despegue definitivo de este mercado. Concretamente, la facturación por venta de libros alcanzó los 3.348 millones de euros  (un 5,7% menos que en 2009) mientras que los libros editados en formato digital registraron un ascenso del 37,5%, con una cifra total de 70,5 millones de euros.

- El segmento de aplicaciones para dispositivos móviles es muy reciente, puesto que comenzó a tener relevancia económica en 2008. No obstante, en 2010 y 2011 se ha constatado un espectacular crecimiento. Por su parte, la creciente penetración de los dispositivos móviles avanzados (smartphones y tablets PC) augura un futuro muy prometedor para este novedoso ámbito.

El informe concluye que la gestión de los derechos de propiedad intelectual se configura como uno de los factores clave para facilitar la creación de un mercado digital único de contenidos digitales. Su adecuación a las nuevas formas de distribución de contenidos es necesaria para lograr el desarrollo de los nuevos modelos de negocio que están proliferando en el universo digital.